Dự và chủ trì Hội thảo có đồng chí Phạm Quang Cường – Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ; đồng chí Nguyễn Duy Sơn – Chi cục trưởng Chi cục Phát triển nông thôn và Quản lý chất lượng nông lâm thủy sản, Sở Nông nghiệp và Môi trường; bà Đỗ Thị Tuyên – Trưởng phòng Quản lý du lịch và Thông tin báo chí, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Tham dự có các chuyên gia: TS. Bùi Văn Quang, TS. Đặng Nam Phương (Học viện Nông nghiệp Việt Nam); TS. Vũ An Dân – nguyên Trưởng khoa Du lịch, Trường Đại học Mở Hà Nội cùng hơn 100 đại biểu là cán bộ, công chức, viên chức các sở, ngành, xã, phường và đại diện doanh nghiệp, hợp tác xã, chủ thể OCOP trên địa bàn tỉnh.
Phát biểu tại Hội thảo, đồng chí Phạm Quang Cường – Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ nhấn mạnh: Truyền thông số có vai trò quan trọng trong xây dựng, phát triển thương hiệu nông sản và quảng bá du lịch địa phương. Lai Châu có nhiều tiềm năng, lợi thế với các sản phẩm đặc trưng như Sâm Lai Châu, chè, mắc ca và sản phẩm OCOP, cùng cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, bản sắc văn hóa đa dạng. Tuy nhiên, để những tiềm năng, lợi thế này trở thành giá trị kinh tế thiết thực, cần đổi mới tư duy truyền thông, đẩy mạnh ứng dụng các nền tảng số, xây dựng câu chuyện thương hiệu có bản sắc, minh bạch về nguồn gốc và chất lượng sản phẩm.
Đồng chí đề nghị các cơ quan, đơn vị, địa phương, doanh nghiệp, hợp tác xã tăng cường phối hợp, chủ động ứng dụng công nghệ số trong quảng bá, xúc tiến thương mại và kết nối thị trường; gắn quảng bá nông sản với phát triển du lịch trải nghiệm, du lịch cộng đồng. Qua đó, nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, thu hút du khách và góp phần nâng cao thu nhập cho người dân.
Tại Hội thảo, các đại biểu đã nghe nhiều tham luận tập trung làm rõ vai trò của truyền thông và chuyển đổi số trong xây dựng, phát triển thương hiệu nông sản, sản phẩm OCOP và du lịch địa phương.
Trong đó, tham luận “Từ sản phẩm nông nghiệp đến thương hiệu thị trường – Vai trò của truyền thông và chuyển đổi số trong nâng cao giá trị nông sản địa phương” của TS. Bùi Văn Quang nhấn mạnh, thương hiệu không chỉ được tạo nên từ chất lượng sản phẩm mà còn từ nguồn gốc, câu chuyện sản phẩm và niềm tin của người tiêu dùng. Đối với sản phẩm OCOP, việc được công nhận, phân hạng sao mới là bước khởi đầu; điều quan trọng là phải tạo dựng được chỗ đứng trên thị trường. Từ thực trạng OCOP tại Lai Châu với 191 sản phẩm còn thời hạn của 98 chủ thể, tham luận đề xuất cần nâng cao chất lượng, chuẩn hóa vùng nguyên liệu, hoàn thiện bao bì, nhãn mác; đổi mới truyền thông, xây dựng câu chuyện thương hiệu gắn với vùng đất, con người và bản sắc văn hóa địa phương; đồng thời đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số trong truy xuất nguồn gốc và kết nối tiêu thụ sản phẩm.
Các tham luận khác tập trung vào giải pháp xây dựng thương hiệu sản phẩm địa phương trong kỷ nguyên số, từ chuẩn hóa sản phẩm OCOP đến mở rộng thị trường thông qua thương mại điện tử, mạng xã hội và các nền tảng số. Các chuyên gia cũng phân tích những khó khăn trong phát triển sản phẩm địa phương như hạn chế về bao bì, nhận diện thương hiệu, chi phí logistics và khả năng tiếp cận thị trường.
Đối với lĩnh vực du lịch, các ý kiến đề cập giải pháp khai thác bản sắc văn hóa, câu chuyện bản địa để phát triển du lịch cộng đồng gắn với sản phẩm OCOP. Theo đó, con người là trung tâm, sản phẩm OCOP là đại sứ quảng bá và công nghệ số là cầu nối đưa những giá trị đặc trưng của Lai Châu đến gần hơn với du khách. Đồng thời, cần tăng cường liên kết giữa cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng trong hỗ trợ hạ tầng, nền tảng số và phát triển sản phẩm du lịch.
Tại phiên tọa đàm, các đại biểu và chuyên gia tập trung trao đổi về ba nhóm nội dung chính: giá trị khác biệt và niềm tin đối với nông sản, sản phẩm OCOP Lai Châu; truyền thông số gắn với đơn hàng và mở rộng thị trường; kết nối sản phẩm OCOP với trải nghiệm du lịch và câu chuyện bản địa.
Các ý kiến cho rằng, truyền thông phải đi đôi với chất lượng sản phẩm. Để nông sản Lai Châu mở rộng thị trường, thông tin về sản phẩm cần được công khai, minh bạch, dễ hiểu, dễ tiếp cận, nhất là các nội dung về nguồn gốc, vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất, chế biến. Các doanh nghiệp, hợp tác xã và chủ thể OCOP cần chủ động khai thác đa dạng nền tảng số, xây dựng nội dung truyền thông hấp dẫn, biến giá trị sản phẩm thành những câu chuyện có sức lan tỏa, qua đó rút ngắn khoảng cách giữa nhà sản xuất với người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, các đại biểu đề xuất tăng cường vai trò quản lý nhà nước trong định hướng, hỗ trợ xây dựng thương hiệu, phát triển hạ tầng số và kết nối các hoạt động quảng bá sản phẩm OCOP với phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh.
Hội thảo là dịp để các cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp, hợp tác xã trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ giải pháp và đề xuất hướng đi trong ứng dụng truyền thông số vào xây dựng thương hiệu nông sản, phát triển du lịch. Qua đó, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm địa phương, mở rộng thị trường tiêu thụ, quảng bá hình ảnh đất và người Lai Châu, thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.
